Dauerwerbesendung

Dauerwerbesendungen sind nach den Gemeinsamen Richtlinien der Landesmedienanstalten für die Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm und für das Sponsoring im Fernsehen Fernsehsendungen mit einer Länge von mindestens 90 Sekunden, deren wesentlicher Bestandteil das Bewerben von Produkten ist. Die Präsentation der Produkte ist in der Regel redaktionell gestaltet. Die Sendungen sind während der gesamten Ausstrahlung durch den Schriftzug Werbesendung oder Dauerwerbesendung zu kennzeichnen. Die gesamte Sendezeit wird auf die Höchstwerbedauer des Tages (20 % der Programmzeit) angerechnet. Typische Dauerwerbesendungen waren das Glücksrad, Der Preis ist heiß, Geh aufs Ganze. oder Hopp oder Top

Außerdem werden Verkaufsshows, Infomercials und DRTV-Spots (Direct Response Television) für das Teleshopping als Dauerwerbesendungen gekennzeichnet.

Die Wok-WM und ähnliche Veranstaltungen im Rahmen von TV total, die eigentlich keine Dauerwerbesendungen im üblichen Sinne sind, werden seit 2009 wegen der dort auftauchenden Werbungen als Dauerwerbesendung gekennzeichnet. Aus diesem Grund veranlasste Stefan Raab aus Protest, dass oben in der Ecke seiner Late-Night-Show TV total von dem Moment an die Kennzeichnung Dauerfernsehsendung steht, um sich über die Richtlinie lustig zu machen.

Abgrenzung zu Sportveranstaltungen

Die Ãœbertragung von Sportveranstaltungen stellt in der Regel keine Dauerwerbesendung dar, weil es sich bei den gezeigten Markennamen um Ausstatter und Sponsoren handelt.